完美体育随着品牌大促越发司空见惯以及价格战等促销方式层出不穷。近年来“618”对市场的吸引力已逐渐减弱，各大电商平台纷纷寻求变革。比如，有电商平台取消了预售制，简化购物流程；有电商平台则选择缩短周期，力求为消费者带来更加直接、纯粹的购物体验。

　　在这个号称“史上最简单618”的背景下，林氏家居再度打出擅长的营销牌，围绕“真的！降”这一简单明了的主题，紧追虚拟户外广告新趋势，推出了超现实广告CGI视频（即3D动画）。视频自5月底上线以来，赋能林氏家居各销售渠道收获流量关注。据统计，林氏家居在618大促期间的曝光量多达3.2亿以上，其中“真的！降”CGI视频的曝光量超7800万（数据统计周期：2024年6月14日-6月20日），成为林氏家居继“真的！划得来”、“真的！抵抗不了”等“真的”系列主题后的又一标杆案例。

　　随着虚拟技术的普及和融入日常生活，林氏家居敏锐地捕捉到了年轻消费者的猎奇心理，巧妙运用3D动画技术，打造了一系列超现实的户外广告视频。在这些动画中，林氏家居的明星爆品均被巨物化，随后“从天而降”直“落”在机场或林氏家居门店等建筑内，配合各大平台在“618”大促期间的优惠政策，生动展示了品牌“线购物节期间，林氏家居围绕不同渠道发布了多则CGI视频。视频中，林氏家居巧妙运用消费者的视角，通过不同交通工具的视角展示巨大家居产品的壮观景象，并且视频的时长精准控制在15秒，恰好符合当下消费者观看短视频的习惯，夸张化的处理方式不仅让林氏家居的主推爆品得以直观展示，还赋予“降价”全新的潮流表达形式，让林氏家居的促销信息能第一时间从繁杂的市场促销中脱颖而出，快速抢占消费认知。

　　尽管视频看似简单，但它们却吸引了超过7800万人次的关注，充分证明了小投入也能撬动大流量的营销策略。在相对平淡的市场背景下，林氏家居依然能够收获如此多的关注，更是难能可贵。这一成功案例说明，有效的营销并非一定要华丽繁复，简单之中同样蕴含着巨大的挑战和机遇。

　　而在线下门店，林氏家居新零售创新性地将“618直降”的心智挂上了门店招牌，通过全国近60座城市的巨型“感叹号”气模装置，用顾客一眼可见的巨型广告表达活动的力度，将“无套路的直降”作为618的真诚必杀技和金字招牌。不仅吸引了消费者关注，为门店带来了大量客流，还通过契合CGI视频中的“巨物降落”内容，进一步强化消费者对“真的！降”这一主题的认知。

　　不仅如此，“降”在林氏家居的“618”促销中还得到了具象化的呈现。比如，林氏整家定制与广州融创文旅城跨界合作，打造了“我要降啦”跳楼机广告。这一创新举措巧妙地将“跳楼机”从高空直降的动势与“降”的主题相结合，通过多元化场景内容，生动地展示了林氏家居在“618”期间的直降优惠力度，极大地刺激了消费者的购买欲望完美体育，将主题与大促概念完美融合。

　　一直以来，林氏家居就擅长通过策划场景海报、现场事件海报、和具备视觉冲击效果的视频等社交内容与场景，深度渗透并抢占新流量入口。以林氏整家定制本次“跳楼机具象演示“疯狂直降”的动作为例，品牌再次强化了49800整家套餐降至0增项的记忆点。而早在林氏整家定制推出49800套餐时，品牌也是同样发布了“林真相，就是0增项”的洗脑TVC广告，通过具象对比的方式，强化了消费者对“0增项，真整家”的深刻认知。

　　可见，本次“真的！降”系列虚拟户外视频的发布不仅强化了“时尚、多元、舒适”的品牌建设，还将在战线”大促中发挥深远的品效协同、品效合一的作用，成为连接消费者与品牌信息的重要社交平台。

　　尽管今年被誉为史上“最简单618”，但家居家电品类在各大电商平台的销售势头依旧强劲。

　　5月31日晚8点，天猫618迎来第二波开卖。包含林氏家居在内，有180位家电家装家居总裁在天猫开播，创下历史同期最高记录，快速带动品牌爆发式增长。开售4小时，海尔、格力、美的、小天鹅、林氏家居等6个家电家居品牌直播间成交额破亿。

　　这得益于品牌在大促期间打造的创意直播间，富有创意的剧情设计以及别开生面的场景搭建，点燃了消费者对直播日益下滑的兴趣度。据介绍，为了避免直播沦为单纯的带货渠道，林氏家居巧妙得将当下正火的“短剧梗”、“综艺梗”融入直播剧情中，分别推出了《DV现场―总裁为谁豪掷千金》、《DV现场―5折的诱惑》、《我是好家居》等主题直播，还以拟人化的手段对店铺销量TOP3的几款产品进行包装，在直播间内直接PK，抢千元免单，激发消费者的观看兴趣。

　　又一波小改变为林氏家居的618收获了大流量。据林氏家居统计，品牌在淘宝618总裁直播间，单场直播创造了近百万观看量（数据来源：2024年5月31日至2024年6月1日，淘宝直播后台数据）；创造了三个（GMV）破千万的单品（数据来源：2024年5月19日至2024年6月20日淘宝直播后台PS060钢琴键沙发+PC038大象耳朵床+PK13A全实木床数据）完美体育。在抖音渠道，618总裁直播间累计曝光量则突破千万级别（取值来源2024年5月18日-6月18日抖音电商罗盘经营直播版块）。

　　快速破亿的背后是品牌前期营销铺垫的成效。据林氏家居方面透露，“618”活动期间，林氏家居在618期间，全网整体总曝光达到3.2亿+（数据统计周期2024年5月06日-6月20日）。

　　其中，618「真的!降」超现实广告CGI视频曝光量超7800W；林氏整家定制跨界广州融创文旅城策划的618直降事件总曝光量达到720+W，总互动量接近4W；由林氏家居新零售在全国60座城市的林氏家居门店打造的“巨型感叹号”完美体育，则收获了上百万曝光量以及4W+的总互动量，线亿+，赋能线下门店产品总成交件数突破28W件，其中钢琴键沙发（销量TOP1）成交件数达到2.9W+件。

　　林氏家居深谙“618”大促的爆发力。因此，企业在618继续将爆款产品作为突破点，精准抢占消费者心智，成为其名量双收的关键。为了跟上消费者的喜好，即便是强调简单直观的“玩法”，林氏家居也做了针对性的调整。比如，面对市场的变化，林氏家居早在2022年年底就将沙发品类的发力点从布艺沙发转向皮艺沙发。而林氏家居的转型代表作“钢琴键沙发（型号：PS060）”在2023年年初上市，就在20203年“双11”大促期间，直接登顶天猫住宅家具皮艺沙发品类排行榜的第一。

　　在今年618，钢琴键沙发依旧拿下了林氏家居产品销售榜的第一完美体育。然而在提升产品质感的研发路上，林氏家居围绕今年“品质年”重心，在产品设计层面更加致力于提升产品的价值感。为此，林氏家居在去年12月开始立项，在参考行业经典“黑牛”元素的基础上，结合“新品必须具备大面积真皮”、“意式现代简约的设计风格”、“符合人体工学设计的舒适度”、“材质饱满、功能分层”等角度的考虑，围绕林氏家居CMF产品研发体系，赋予经典差异化，最终经过多轮比稿，设计出“小黑牛沙发”（型号：PS289）。

　　“小黑牛沙发”自3月初上线”等大促节点的考验。然而推广过程中，由于产品价格会比“钢琴键沙发”这类亲民产品的消费门槛更高，所以自然会存在流量转化难题。对此，林氏家居在销售过程中会迅速调整策略，根据市场反馈在小黑牛沙发的产品体系里增加全真皮款、扶手储物等款式，增加产品功能的同时也丰富了消费者的选择。

　　此外，林氏家居今年4月还上线了明星单品――林氏家居包包椅，与“小黑牛沙发、大黑牛软床”等形成组合拳，围绕“扩大你的舒适区”的产品主题，推广其舒适区套系产品。在“五一活动”的助力下，小黑牛沙发在618大促中脱颖而出，成功挤进天猫旗舰店销售榜TOP5，成为继钢琴键沙发之后的第二大皮沙发爆款。

　　数据显示，2023年11月，林氏家居调研发现家居行业皮沙发的销量同比增长34%完美体育，整体市场趋势向好。而林氏家居的皮沙发线上渠道业绩更是同比增长112%，展现了其在数字经济时代下的强劲活力和创新能力。作为家居行业首批起步于互联网渠道的企业之一，林氏家居凭借线上线下并行的创新模式使其在市场上保持了新鲜感。通过不断迭代和优化产品，林氏家居以独特的“新”玩法，让品牌焕发出新的活力。

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　　“我们将及时总结本次演练活动的经验，进一步完善水上应急处置程序，加大水上救助装备建设，不断提升水上救助能力，为地方经济发展和保障民众生命财产安全保驾护航。”李晟表示。